【发展】陶瓷卫浴的发展面临规模化困境与品牌化压力

    陶瓷卫浴的发展面临规模化困境与品牌化压力

陶瓷卫浴的发展面临规模化困境与品牌化压力上半年宏观经济运行的主要数据披露：二季度gdp增速从一季度的11.9%回落至10.3%。

国家统计局7月12日也披露了一组房地产业数据，6月份全国70个大中城市房价环比涨幅下降0.1%，是近15个月来全国房价环比涨幅首次由涨转降。

常态的话，接下来应该是房地产投资的降温，整个周期将持续三、四个季度。

瓷砖这块一线市场最早感受市场的变化，四月份以来国外进口品牌滞销，国产高端品牌也销路不畅。

中低端市场因为产区的分散，以及产地销模式的普遍采用，使得高安等新兴产区首次出现价格战，而且战火烧到了山东淄博等传统产区。

各种名目的促销活动轮番上演，甚至出现纯粹为造势而开展的零利润、负利润的总裁签售。

终端中介机构频繁发动的大规模的团购运动，也是刺向商家的双刃剑，商家在获得销量的同时，也减损了利润。

在瓷砖领域，新中源厂家主导型的团购活动继续进行，这种请消费者免费游佛山，以裸价出厂价销售的方式颇具杀伤力。

今年以来，或许是迫于价格战的压力，卫浴行业齐刷刷地走上了品牌化之路，大家一窝蜂地去请明星代言人，为的是想从价格战的泥沼中脱身而出。

红星美凯龙创办于1986年，24年来在全国大中城市已建有66家卖场，2009销售额突破313亿。

今年6月19日，华平投资集团(warburgpincus)、中信产业基金、复星集团、渤海产业基金等又宣布联合向红星美凯龙注资26亿元人民币。

红星美凯龙一直实行品牌捆绑发展模式，截至目前，至少有2000个国内知名品牌进驻，其中央视上榜品牌就有500多个。

但是，作为一个发展中的品牌，我们能跟得上红星美凯龙的发展速度吗？

事实上，我们能跟得上一时，却不一定能持续地跟得上。

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